虎扑07月08日讯TheAthleticUK通讯记者AdamCrafton撰写C罗品牌专栏。
当C罗周一晚含泪离场、其终身捧起世界杯的梦想宣告破灭时，葡萄牙足协无论在场内还是场外，都已开启了一个全新的时代。
直到上周日，关于这是否真的是这位41岁老将“最后一舞”尚存悬念，但随后罗纳尔多在葡萄牙队的赛前新闻发布会上宣布，这将是他参加的最后一届世界杯。不过，他究竟何时以及如何告别葡萄牙队的7号战袍，目前仍未确定。
等到2028年欧洲杯在英国和爱尔兰举行时，他将年满43岁。
尽管NFL传奇四分卫汤姆-布雷迪在45岁时才退役，且C罗对身体的保养也极度自律，但他还能在两年后继续领衔锋线的可能性似乎微乎其微。
一旦他离开，无论场内还是场外，都将给葡萄牙队带来翻天覆地的变化。这位为国家队攻入146球的巨星长期以来一直是葡萄牙国家队的门面——在本届世界杯上，尽管球队在16强战中以0:1不敌西班牙，但他依然处于核心地位，并在各类宣传物料中占据显眼位置。
C罗在各大社交媒体平台拥有超过10亿粉丝，是全球社交媒体关注度最高的人；正如耐克所深知的，他简直就是一台球衣销售和社交媒体互动的“超级引擎”。在C罗身披葡萄牙战袍征战的二十多年间，葡萄牙足协一直致力于充分利用这一巨大优势。
此外，本届世界杯主要在美国举行——根据里斯本大学2023年的一份报告，美国不仅是全球最大的商业市场，还拥有超过130万葡萄牙裔人口——这为葡萄牙足协推广其最受瞩目的“招牌球星”提供了绝佳契机。
负责统筹这一推广工作的正是若昂-梅代罗斯-卡多索（JoaoMedeirosCardoso），他担任葡萄牙足协首席营销与商务官一职已有一年多时间。不出所料，当高管们着手制定今夏的商业计划时，策略的核心便是充分利用C罗的巨星效应。
“从一开始构思战略、宣传活动及各类推广举措时，我们就确立了这一方向，并且也与他的团队达成了共识，”卡多索在迈阿密举行的葡萄牙足球峰会（PortugalFootballSummit）上告诉TheAthletic——值得一提的是，这次峰会召开时，C罗尚未宣布自己不会再参加世界杯。
“如果不利用这一点，那我们简直太愚蠢了。他是全球最具影响力的品牌之一——我指的是所有类型的品牌，而不仅仅是体育界的品牌。”
“美国是一个充满机遇的市场，不仅对足协如此，对他的个人品牌‘CR7’来说也是如此。如何找到这两个品牌之间的契合点，正是我们从一开始就着手推进的工作。”
一方面，卡多索很幸运能让C罗站在各项宣传活动的最前沿。毕竟，这位利雅得胜利前锋的影响力覆盖全球，无人能及。
但另一方面，卡多索手下还有另外25名葡萄牙球员。正如在球场上一样，要在利用C罗的名气与推广其他球员之间找到平衡，并非易事。
“关于这一点，我们与他（C罗）的团队保持着百分之百的透明沟通，”卡多索补充道，“我们也听取他团队的意见，因为他本人也从与葡萄牙足协的合作关系中受益，但找到合适的平衡点才是关键。”
卡多索解释说，当葡萄牙足协面向全球受众时，“需要利用”并“发挥”C罗的品牌效应；但如果是针对国内市场，打“C罗牌”的必要性就没那么大了。
“如果我是与核心受众交流，也许就不那么需要用到C罗了，”卡多索说，“我面对的是年轻一代，希望能与他们共同开启新的征程。我们在把握这种平衡方面并不感到困难。”
然而，C罗终将退役，这也让葡萄牙足协面临一个有趣的十字路口。尽管国家队不乏顶级球员——例如努诺-门德斯、维蒂尼亚和布鲁诺-费尔南德斯——但队内没有其他人能像C罗那样，影响力超越了足球本身。
卡多索坚信，无论是在场上还是场下，C罗都将与葡萄牙足协保持密切关系。这是否意味着他将担任2030年世界杯（由西班牙、葡萄牙和摩洛哥联合举办期间葡萄牙的形象大使？
“我百分之百确定他将在2030年世界杯中发挥作用，这一点毫无疑问，”卡多索说，“而且我指的不仅仅是与葡萄牙足协的合作，更是代表葡萄牙这个国家。”
当被问及C罗退出国家队后，葡萄牙足协是否会考虑退役7号球衣时，卡多索不置可否。
“那属于政治和体制层面的问题，”他说。“我不知道我们的主席是否考虑过这一点。虽然我个人可能关注其中的商业利益，但这事的影响力远超商业范畴，因此现在发表评论并不合适。”
那么，葡萄牙足协将如何应对这位全球巨星退役后的局面呢？卡多索认为，当C罗最终挂靴时，关键在于如何营销他与国家队关系的“下一篇章”。
“他是葡萄牙下一位传奇人物，”卡多索说道，“我们重启了‘葡萄牙传奇’（PortugalLegends）项目，并正借此在本届世界杯期间配合‘VisitPortugal’（葡萄牙旅游局）品牌开展推广活动；也许克里斯蒂亚诺也会参与其中。”
“即便退役离开赛场，他或许仍能为足协和他自己创造商业机遇。一旦他做出退役决定，我们已准备好着手推进其个人品牌与足协品牌之间合作的下一阶段。”
不过，想要达到C罗在流行文化领域所取得的那种跨界影响力，几乎是不可能的。
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